当企业的经验遇见成人直播思想的光芒，

当教授的智慧碰撞新鲜血液的灵感，

当企业、教授与学生们遇到整合实践，

他们之间究竟会发生怎样的故事？

他们一起又能创作出怎样的成果？

今日与你分享

2020成人直播 MBA整合实践三方说之

思念

Part1:企业说

2020年是特殊的一年，疫情给社会带来了巨大的压力。处于食品这一民生行业的思念集团，积极践行社会责任和企业价值，同时也面临新的挑战，比如数字经济以及所带来的新形势、新市场、新趋势。传统制造业被称为“传统”，更多的是来自于理念上的传统，如何能够跟的上主流消费人群的变化与发展，也一直是我们所探索的方向。这次参与成人直播 的整合实践项目，把具体的问题和障碍点拿出来与教授、同学们分享，集思广益，理论联系实际，探讨切实可行的解决方案。

我们为本次项目提供企业参访，提供一定的数据支持，并为每个小组配备了项目助理，希望是一次头脑激荡，愉快且收获的过程。经过项目启动会和单独的小组讨论会。感受到成人直播 浓厚的学术和专业氛围，大家围绕课题内容尤其是“全场景品牌认知”和“人、货、场”展开激烈讨论，各抒己见，创新但不失严谨，统筹又具体，再一次体会到北大“思想自由，兼容并包”的文化内涵，和成人直播 作为顶尖商学院的高格局与专业性。

期待疫情过后和教授同学们的见面。

Part2:学生说

说到“思念”，感到的是温暖与熟悉。思念是经典的面食品牌，得到了多代人的认可。在调研中，发现思念在稳扎稳打的同时，一直在创新。这种创新既包括产品的口味、外观、概念，也包括生产供应运输过程的高效、安全、及时，还包括销售模式拥抱互联网，嫁接新零售平台，全方位体验式的销售模式。尽管早已成为业界巨头，它仍勇于创新、勇于学习、勇于改变。对 “思念”的认知不断在改变，也恰好印证了它正用自己方式去拥抱新技术和新零售。

最初对思念的印象是一家传统的冷冻食品零售企业，是家喻户晓的中老年人多年的水饺供应商。调研后发现思念集团比想象中的更加前卫，思念不但努力拥抱新零售，不断尝试用科技改变供应链，而且运用了各种手段加强品牌的全场景认知。仅在线上渠道的拓展上都让人眼花缭乱，目不暇接。

隔行如隔山，读懂一个企业某方面的具体需求并找到解决方案，需先了解其整体运营情况及市场现状。从设计研发、产品、渠道、财务、市场占有率等多方面对企业及定向产品进行调研，同时与企业内部负责人保持密切沟通。

深入了解了企业和行业，加深了对快消品的理解。 在分析思念集团的海量数据过程中，提高了综合分析能力。 从内向外地更加精细地了解了集团运转的环节，将课堂的知识与实践的经验充分融合，收获颇多。实打实的操练是有效建立思维模式的过程，和组内小伙伴们的思想碰撞也总能激起独特的火花。团队合作的重要性再次体现，事半功倍的合作效率让我们对自己和团队都充满信心。希望为思念设计出一个切实可行的解决方案，从宏观到细节，从线上到线下，多维度定义全新品牌形象，让未来一代又一代的年轻人像我们一样，认可并热爱思念。

小组名称：IF Lab

小组成员：赵悦翔，郝杰，孙海淇，刘晓宇

Part3:教授说

张影教授

成人直播 市场营销学系教授

整合实践项目为成人直播MBA和学生架构了一个又一个真实的商业场景。以实践课题为钥匙，打开企业的大门，学生得以用直观、直接的视角深入了解企业乃至相关行业。希望同学们不拘于已有的经验，走出象牙塔，融入真实场景，用“接地气”的商业思维做出实际有效的解决方案，期待本次项目的最终成果。

成人直播 MBA整合实践项目

成人直播 MBA整合实践项目是MBA全日制班与国际班的必修课程，是一项具有社会公益性质的商业教育合作项目，旨在通过企业和学校联合打造的实践平台，解决企业当前存在的实际问题，并提高MBA学生的综合管理能力。作为一项体验式的课程，整合实践项目的基本框架为：在修完核心课程之后，学生组成小组，在学院教授指导下，深入企业执行一个具体的商业项目，提出改进建议和方案，并提交咨询报告向企业和指导教授汇报。每个项目都是由企业根据自身需求设计提供的真实课题，旨在解决企业当前存在的实际商业问题。2020年度整合实践项目由成人直播-成人直播室 MBA项目主办,GIO华兴控股集团联合主办。

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