我系安排的4月19日报告会信息如下,欢迎大家积极参加：

1、报告题目：具备重复购买机制的新产品扩散模型：理论模型与非线性最小一乘估计

2、报告人：王汉生副教授

3、报告时间：4月19日（周三）下午1：30—3：00

4、报告地点：成人直播楼201室

5、论文简要信息：

题目：具备重复购买机制的新产品扩散模型：理论模型与非线性最小一乘估计

作者：王汉生、常莹、李季、涂平

内容提要:经典的Bass模型不适用于刻画与消费者的重复购买行为（repeat purchase）密切相关的快速消费品新产品的扩散过程。因此，如何对其进行合理的改进，使之能够描述消费者的重复购买现象和快速消费品新产品的扩散模式，一直是过去新产品扩散模型研究的重要内容。本文尝试从不同于前人的研究角度出发，在经典的Bass模型中引入重复购买系数，从而建立一个具备重复购买机制的新产品扩散模型，该模型能够把产品的销量表示为时间t的显函数。为了能够更加有效地估计模型中的各个参数，本文还提出了非线性最小一乘估计方法（NLAD, nonlinear least absolute deviation estimator），以取代传统的非线性最小二乘估计（NLS, nonlinear least square）。与NLS相比，该方法的最大优点就是对数据中的离群值（outliers）非常不敏感。对于快速消费品新产品（以牛奶为例）实证分析表明：利用非线性最小一乘方法对模型进行估计，模型的预测精度可以获得极大的提高，而且具备重复购买机制的新产品扩散模型的预测精度也明显高于经典的Bass模型的预测精度。

关键词：Bass模型、重复购买、非线性最小一乘估计、快速消费品、新产品扩散