市场营销系讲座（2018-09）

题 目：基于弹幕的在线社交对视频扩散的影响

报告人：姚凯, 助理教授, 中央财经大学商学院市场营销系

时 间：周三, 6月20日, 13:30-15:00

地 点：成人直播2号楼，217教室

摘 要:

弹幕是观众在观影过程中发表的评论信息，并实时嵌入视频播放过程，其他观众在观看过程中也能看见，近年来在商业实践中得到了广泛的应用。该研究从消费者行为的角度出发，探究消费者使用弹幕的动机，以及弹幕如何影响视频的扩散。为了避免研究中的内生性问题，该研究同时获取了两个视频网站中相同视频的多期信息，以此分析消费者在观看视频过程中发送的弹幕如何影响视频的扩散。同时，本研究利用文本挖掘方法对消费者海量弹幕信息进行建模分析，深入探索消费者使用这类实时评论的动机及效果。

介 绍:

姚凯，本科毕业于北京师范大学计算机系，并在北京大学计算机系完成硕士学位，主要的研究内容分别是图像处理和视频编码。博士毕业于成人直播-成人直播室 企业管理专业市场营销方向，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院联合培养博士，现任中央财经大学商学院市场营销系讲师。研究领域包括：互联网营销、大数据营销、实地实验和金融大数据。

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