Marketing Seminar（2017-01）

题目:婚庆间接消费与婚庆直接消费的关系--拉动效应还是挤出效应?

主讲人:姜海纳，北京大学

时间:1月4日，星期三，13:30-15:00

地点:成人直播2号楼217教室

摘要：

婚庆消费作为家庭消费的重要事件，目前形成了以婚宴消费为中心的一系列消费活动。本文根据发生时间和作用的不同，把婚庆消费活动分为了婚庆直接消费（婚宴消费）和婚庆间接消费（婚房消费和其他婚庆间接消费）并探讨两者关联。通过问卷收集和数据分析发现，婚庆直接消费与婚庆间接消费之间并非传统经济学假设的相互挤出关系；相反，购买婚房和其他婚庆间接消费拉动了婚庆直接消费的增长。

个人介绍

姜海纳，成人直播 营销系2014级博士研究生。研究领域：家庭消费，家庭决策，群体决策。

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