Marketing Seminar（2016-22）

题目:本土品牌的玻璃天花板：成因与突破

演讲者:阮晨晗，北京大学

时间:12月21日下午13:30-15:00，星期三

地点: 成人直播新楼217教室

摘要：

玻璃天花板一词产生于上世纪80年代，主要指在欧美主流社会中，外来移民特别是亚洲人只能担任低层职务，或者做到相对高的职位后再难以晋升，无法进入核心决策层，就像玻璃天花板，抬头可见，却难以突破其障碍。品牌的发展也存在玻璃天花板。在一个品类（如汽车、服装等等）等多个品牌中，存在品牌的层级差异，由于品牌原产地、品牌发展痕迹等原因，起初位置比较低的品牌要向上发展，进入高端品牌行列，即使很多基本条件已经具备，比如质量已经达到高层级的水平，还是可能遭遇很多障碍。本文通过文献回顾，发现以往研究缺乏从品牌层级的角度来考虑原产地效应，同时以本土汽车品牌为例，通过消费者访谈和案例分析，分析自主品牌向上突破的关键因素，为本土品牌的升级提供建议。

个人介绍

阮晨晗，成人直播 营销系2014级博士研究生。研究领域：共享消费、本土品牌。

欢迎感兴趣的老师同学参加。