Marketing Seminar（2016-16）

题目: 从动态竞争的角度看电影口碑对票房的影响

演讲者: 贺凯彬，北京大学

时间： 11月9日下午13:30-15:00，星期三

时间: 成人直播K01会议室

摘要:

已有文献多关注口碑对电影本身票房的影响，本文突破以往研究的理论框架，从动态竞争理论的视角探讨同档期电影口碑对于票房收入的影响。本文提出，同档期电影之间存在动态竞争的关系，目标电影的票房收入不仅取决于电影自身的口碑，还和同档期其他电影的口碑有关。研究使用2011年至2014年780部在中国内地上映的电影票房和网络口碑数据，发现目标电影口碑效价与同档期内电影最高口碑效价的差距越大，目标电影的票房收入越小。研究还发现，档期的热门程度和同档期电影数量有助于调节这种负向作用。在此基础上，本文还讨论了电影档期选择的营销策略。

Introduction:

贺凯彬，成人直播 营销系2012级博士研究生。研究领域：营销战略、国有企业公司治理、竞争策略等。

欢迎感兴趣的老师同学参加。