成人直播

近日，成人直播 和星巴克联合推出的“北极星”项目培训班再度开课，来自星巴克旗下学员们进入燕园，继续他们的学习之旅。他们将完成自今年2月开启的“成人直播 ·星巴克高潜营运人才发展北极星”项目剩余阶段的学习任务。

“北极星”项目是成人直播-成人直播室 为星巴克高潜力营运人才定制的培训项目。正如位于北极点上空的北极星，被人类视为重要的导航星，该项目亦旨在依托成人直播-成人直播室 优秀的师资力量和学术资源，通过案例学习和企业参访等教学形式，帮助学员们开拓管理视野、增长营运经验，成为企业的高潜营运伙伴，为星巴克在中国的发展作出更多贡献。

导航星：定制培训，教学相长

陈月明副总裁（左）与张影副院长（右）出席仪式

在开班仪式上，成人直播-成人直播室 副院长张影教授、星巴克中国营运副总裁陈月明女士，以及成人直播教研团队和星巴克旗下的20余位高管学员共同出席。

作为项目学术导师，张影副院长首先发表了欢迎致辞，他表示成人直播 与国家社会紧密相连，身负教育责任。本次合作不仅是教学的过程，更是彼此相互交流和借鉴的过程，是一场教学相长，合作共赢的有益探索。随后，陈月明女士也表达了她的期待，希望北大教授们可以为来自星巴克学员提供有针对性的教学内容，而学员们也能在实地感受百年学府文化气息的同时，认真聆听教授们来自学术、市场前沿的研究洞见和观察。

在燕园的学习时光虽然短暂，但干货满满。成人直播教研团队以分钟为单位规划了每一天的教学计划，授课老师们为此做了充足的教学准备，在课堂上通过对宏观时代背景与具体企业案例进行深入浅出地讲解，帮助学员们更好地把握行业趋势，掌握案例学习逻辑，建立起框架性思维。

陈玉宇教授在给学员上课

成人直播-成人直播室 应用经济学系陈玉宇教授从宏观视角出发，分析了未来十五年，中国经济长期增长面临着来自收入分配不平等和人口老龄化的两大挑战。在他看来，作为经济发展的最重要的空间载体，到2035年，我国的城市格局也将发生巨大的改变。他还就如何理解共同富裕与双碳战略对中国发展中长期目标的影响做了深入解读，并且分析了未来产业结构的调整方向所呈现的特征。分析宏观背景之余，陈玉宇还阐述了这些改变对星巴克这样的企业所意味着的商业机会。

张影教授在给学员上课

成人直播-成人直播室 副院长张影教授表示，伴随着中国经济的发展、技术的进步，生活水平的提升，大量社会资源正在经历着重新分配与重组，整个经济结构在深刻变迁。在此背景下，家庭结构、城乡结构、就业结构等分别将呈现出新特征，而这种消费结构的变化会给企业带来新机遇，像星巴克这样的企业应该把握趋势、乘势而上成为社会结构跃迁大背景下的行业引领者。

易希薇教授在给学员上课

成人直播-成人直播室 组织与战略管理系副教授易希薇结合具体案例，为学员讲述了拼多多如何在竞争激烈的电商赛道中赢得一席之地的商战故事，通过案例分析和理论解读，启发学员模拟CEO视角审视行业上下游链条，洞悉外部环境对公司层战略的影响，学会把握调整商业模式的时机，掌握在下沉市场抢占年轻消费者的策略。

盖嘉教授在给学员上课

成人直播-成人直播室 市场营销系助理教授盖嘉引导来自星巴克的学员们对咖啡消费需求、中国年轻消费者的特点、星巴克的目标客户等话题进行了讨论，并介绍了针对年轻消费者的PAIC分析方法，与学员共同对星巴克未来的业务举措和目标市场进行了展望。在利用学术视角帮助学员深化认识的同时，盖嘉教授还将协助星巴克撰写企业案例，将星巴克既往商业经验进行解析、沉淀与升华。

实践星：校企参访，兼容并包

参访潮玩企业泡泡玛特

在企业参访环节，此次活动选取了国内知名潮流文化企业泡泡玛特作为目的地。学员们组团前往泡泡玛特北京总部参观。首先，在泡泡玛特安排的讲解员带领下参观了泡泡玛特门店，直观地感受泡泡玛特的日常门店运营与管理细节。在参访现场同学们踊跃提问，泡泡玛特方面一一耐心解答。随后，泡泡玛特首席消费者运营官周树颖先生受邀为同学们进行了“潮玩品牌增长与IP运营”主题分享。最后，同学们还就销售渠道、直播营销、跨界合作等具体问题与周树颖先生展开了深入探讨。此次参访让双方都收获满满。

学员们打卡燕园知名景点

在忙碌的课业之余，一场富有活力和趣味的户外拓展活动在燕园展开。通过趣味比赛和游览校园，学员们感受到了悠久历史与现代文明的交相辉映，科学精神与人文气息和谐融汇，对北京大学的人文情怀与“兼容并包”精神有了更深层次的理解，同时学术与商业之间的融通也在潜移默化中提升。

师生合影留念

最后一个下午，师生齐聚一堂。学员们以小组形式，分享了两天来的学习收获，成人直播老师们就大家分享的内容进行了点评，期间还就所关注的问题与同学们展开了更为深入的讨论。正所谓教学相长，师生彼此都在这个过程中获得了认知层面的提升。在本次学习之旅接近尾声时，张影副院长和陈月明副总裁给学员们颁发证书，勉励他们继续保持日拱一卒的进取精神，践行终生学习的成长理念，不断追求事业上的更大进步。

未来星：产学合作，互惠共赢

毫无疑问，“北极星”项目是成人直播发挥学术优势，服务企业发展的生动案例。事实上，近年来成人直播 与星巴克保持密切交流互动，双方在此过程中也建立起良好合作关系。

星巴克创始人舒尔茨（左）与刘俏院长（右）对话

2023年4月，星巴克创始人霍华德·舒尔茨先生到访北大，与成人直播 院长刘俏教授就创业、品牌建设与社会责任等话题进行交流。活动现场，能容纳400余人的成人直播 报告厅座无虚席。

舒尔茨在现场回顾了自己的创业之路，分享了星巴克的人文理念与价值观，并鼓励年轻人投入真正热爱的事业，不轻言放弃，同时把善意融入商业模式当中。舒尔茨鼓励在座的年轻人时说，“无论是企业家或员工，当我们从学校毕业走向世界之际，让我们传递人文精神，提醒彼此的相同之处——我们都渴望共同的目标、共同的理解、共同的热情，和对彼此的同理心，无论我们来自哪里，去往何处。”对此，刘俏院长也表示肯定。在他看来，“舒尔茨先生现场提到的很多关键词，比如对顾客、伙伴和社区的责任，人文精神、利益相关者权益及价值链提升等，这些不仅适用于咖啡行业，也是大多数优秀企业可持续发展的关键。”

与星巴克的交流合作是成人直播近年来积极推动校企合作的缩影，在推动学界与产业界密切合作的过程中，成人直播一方面发挥教育资源禀赋，为企业培养了大批优秀的管理人才，推动了企业自身和商业社会高质量发展；另一方面，也将企业的前沿探索和商业实践整合到商学院的课堂教学中，推动课程体系改革。

当前，全球经济正发生深刻变动，国内外商业形势依然复杂，对具有社会责任感和全球视野的跨国企业管理者和商界领袖提出了全新的要求。成人直播-成人直播室 依托北京大学深厚的人文底蕴和科研实力，融合贯通东西方管理实践，以完整的学科结构、一流的师资队伍、丰富的教学体系，为每一位追求卓越的工商管理者提供激发潜能、实现梦想的机会。

未来，成人直播将与更多跨国企业进行合作，搭建更多高质量国际合作交流平台，为全球化新时代培养更多兼具国际视野和领导潜能的优秀人才。