第三届亚洲营销学会学术年会在成人直播-成人直播室成功召开-成人直播-成人直播室

学院新闻

第三届亚洲营销学会学术年会在成人直播-成人直播室成功召开

2016-10-27

10月21日，第三届亚洲营销学会学术年会（International Conference of Asia Marketing Associations, ICAMA）在成人直播-成人直播室顺利召开。亚洲营销学会主要由中国高等院校市场学研究会、日本流通学会与韩国营销学会组成。本届年会的主题为“亚洲市场的营销创新：挑战与机遇”。成人直播-成人直播室致力建设一流国际学术交流平台，推动前沿研究共享创新，召集来自中国、日本、韩国等亚洲各界学者与博士生，共同探讨多文化、气候、民族环境下亚洲市场的未来。

年会一开始，报告厅就已座无虚席。会议主席、成人直播-成人直播室市场市场营销学系主任徐菁教授主持会议。中国高等院校市场学研究会会长、成人直播-成人直播室市场市场营销学系符国群教授、日本神户大学Lin Huang教授与韩国营销学会会长Dae Ryun Chang教授分别为本次年会致辞。他们寄语ICAMA年会的参会者，在本次大会上分享创新，在国际学术交流中不断成长。

徐菁教授

符国群教授

Lin Huang教授

Dae Ryun Chang教授

本届年会邀请到芝加哥大学Theodore O. Yntema Professor奚恺元教授与上海纽约大学、杰出全球商学讲席教授陈宇新教授（Globe Network Distinguished Professor of Business）为大会做主题演讲。

奚恺元教授带来的主题演讲为《好奇心的风险与潜能》（Curiosity：Its Risks and Potentials）。奚教授认为，市场的许多需求都来源于人们的好奇心，对未知事物的所产生的兴趣以及疑问。他把好奇心比喻为潘多拉的盒子。

奚教授用电击选择实验、噪音选择实验，验证被实验者在“确定的安全或危险”和“不确定的处境”之间的选择倾向。结果证明，哪怕是带来疼痛的电击还是刺耳的声音，人们还是更喜欢在不确定的情境中一试运气，甚至越是有风险越带来满意（Happiness）。看来，比起乏善可陈的确定事实，更多人在好奇心的趋势下感受刺激与解惑的乐趣。

奚恺元教授

人们的探索冲动，时常出乎意料，这为营销带来新的机遇。奚教授举例，确定信息组的被实验者可以选择购买定价10美分和15美分的蛋糕，或者不买。在另一个不确定信息组中，蛋糕价格标示为“10或15美分”。实验结果是，更多人愿意购买后者蛋糕，即不确定性信息受到的注意力越来越多。

陈宇新教授的主题演讲为《消费者搜索成本的估计》（The Estimation of Consumer Search Costs and Its Implications on Marketing and Public Policy）。陈宇新教授利用大量数据进行建模和分析，阐述了搜索成本在定义消费者行为方面起到了重要作用，从而对于市场营销和公共政策预测有着重要影响。

陈宇新教授

陈宇新教授以2012年中国政府取消电视剧剧间广告后的收视为例，探讨这个政策下对于电视观众搜台、转换电视频道的影响。搜集随机选出的1022位电视观众在北京时间16天的黄金时段晚7点半到10点的收看节目情况，整理出29个最高收视频道的收视数据。广告插播（Commercial Break Timing）情况被政策禁令所改变之后，其带来的频道收视也相应的发生改变,陈教授对消费者、时间、观看频道变量进行效用分析，得出低收视频道、高收视频道、观众福利之间的变化关系。

下午，年会进入分论坛报告。自今年5月征稿以来，经评审，24篇年会投稿论文进入本次会议的分论坛报告环节，23篇论文作为张贴论文在年会当天进行展示。