体育：助力品牌提升-成人直播-成人直播室

学院新闻

体育：助力品牌提升

2015-04-22

2015年4月19日，“成人直播西部大讲堂”第十期在成人直播-成人直播室西安分院报告厅成功举行。本期大讲堂是由成人直播-成人直播室市场营销系教授、EMBA执行中心主任江明华博士带来主题为“体育，助力品牌提升”的精彩演讲。来自西北各行各业三百多名政企精英汇聚成人直播西安分院，共同聆听了江教授诠释品牌的力量。

成人直播-成人直播室西安分院院长姜万军教授向嘉宾做了欢迎致辞。面对新常态下，政府、社会、企业以及个人都会面临“新办法不会用、老办法不管用、硬办法不敢用、软办法不顶用”的局面，我们应通过主动学习来积极面对全新环境，发现新机会，创造新机会。持续地主动学习是一种积极的生活态度，可以帮助我们摆脱“本领不足、本领恐慌、本领落后”的窘境。姜院长欢迎到大家成人直播这样的高品质平台，接受高人指点、与高手交流。最后，他介绍了成人直播-成人直播室的发展历程、西安分院落地临潼的战略意义及全力将西安分院打造成“领先人才培养、‘一带一路’发展智库、创新产业培育示范基地 ”三位一体的大平台发展目标。

江明华教授引用了全美超级橄榄球赛、夏季奥运会、男足球世界杯三项世界顶级卖座体育赛事为案例，一语道破体育比赛本质上也是品牌和品牌之间的营销竞赛，由此展开“体育：助力品牌提升”的主题演讲。

江明华教授从体育的本质、体育营销、体育赞助、埋伏营销等四个方面，引经据典、结合国内外经典案例向现场嘉宾讲述不同品牌在体育赛事中如何进行战略布局和战术运用，通过竞争对手分析、成功经验总结、失败教训吸取等多方面完美诠释了体育如何助力品牌提升。他讲到体育即身体的教育，具有对抗性、狂热性、偶然性、真实性和娱乐性。体育对国家可以提升国家形象、推动国家经济、助力国家外交、助力世界和平，对企业而言可以提高品牌知名度和美誉度，对个人具有而言可以强壮体魄、文明精神、创造个人品牌和商业价值。体育营销是建立在体育赛事的基础上产生出的一种品牌营销手段，体育营销的核心是通过体育赞助等活动提升价值。恒源祥赞助北京奥运会、冰雪奥运会、冬奥会，英国国家彩票赞助女子水上运动员，耐克和阿迪两个竞争对手采用不同的战术赞助不同的赛事都大获成功。埋伏营销是各大体育赛事中品牌互相角逐的又一经典的营销手段，它是指未获授权的企业在赛事中努力用此赛事的美誉与自己的企业或品牌产生关联，用来迷惑消费者，使其认为埋伏者是官方赞助商。由于一些赛事赞助门槛太高，众多小企业每逢大赛必会使出浑身解数运用埋伏营销手段助力自身品牌，一些经典埋伏营销案例中埋伏者甚至超过了官方赞助商的效果，可谓将埋伏营销发挥的淋漓尽致。江教授专业的营销理论和实践经验、对体育的酷爱、国际化的视野、接地气的讲解风格深得听众们的喜爱。