2014年11月13日，由北京大学管理案例研究中心主办的第二十七期《北大案例大讲堂》在成人直播-成人直播室
成功举行。本次活动主讲人谭北平先生以“数字时代：雾里看花的广告实效”为题，用详实的案例为大家深入浅出地讲解在数字时代如何测量广告的实效。成人直播
张红霞教授主持了本次活动。
谭北平先生是Millward Brown大中华区研发总监、秒针系统首席数据应用科学家。他领导MillwardBrown研发及创新，通过整合IT、数据挖掘和认知学等前沿科学，开发及标准化了若干数据分析和市场研究模型。包括路径模型、眼动注意力价值数据等。此外，他是秒针系统的首席数据应用科学家，与秒针系统公司合作开发了数字广告测评IGRP体系，并共同开发了多屏广告预算分配理论和MixReach工具。谭北平先生还是《商学院》杂志专栏作家，每年发布20篇以上的文章，翻译《全球化品牌》、《广告新思维》、《增长力—如何打造世界顶级品牌》等著作。2014年与国家广告研究院共同出版《大视频时代广告策略与效果测量研究》。
主讲人谭北平先生
谭北平先生的演讲从数字时代对媒体和广告的改变、媒体交易的货币和预算分配、广告的实效测量三个角度展开。谭先生认为，继文字、印刷术、大众媒体之后，互联网作为第四次传播革命彻底改变了人和物、人和人的传播方式，也同样对媒体和广告产生了深远持久的影响。数字时代媒体多屏多触点、媒体持续碎片化、消费者媒体时间碎片化，广告市场也在不断增大。近年来中国广告市场一直保持10%的速度增长，2014年的中国广告市场总值四千七百亿，互联网投放占总投入的31%，占比居世界第一，已成为世界上最熟练使用互联网广告的国家。谭北平先生认为，在数字时代，所有媒体都在数字化，不能数字化的媒体终将消失。
在广告预算分配方面，谭先生详细地为大家介绍了广告界的货币——GRP毛评点。毛评点是测量广告到达多少目标受众的基本指标，是确定广告价格的重要指标。谭先生认为，混合营销能够提高广告效率，跨屏测量所有媒体，能够提高整体效率。
讲座现场积极踊跃提问
谭先生运用真实的案例为大家介绍了实务中广告实效的测量方法，如运用巴士在线公交车载人脸识别测量设备测量受众人数，使用大规模眼动研究多样展示广告位的价值，测量展示广告提升搜索比例，对比测试法测量互联网广告品牌建设等等。谭先生还区分了点击、电子商务、在线支付的即时效应和情感、品牌、习惯的长期效应。
提问环节，同学们纷纷举手发言，就广告实效测量的商业模式、线下广告实效测量、不同预算条件下的广告测量等问题，与谭先生沟通互动。最后，张红霞教授代表成人直播
为演讲嘉宾谭北平先生颁发纪念奖牌，第27期《北大案例大讲堂》在愉快的氛围中落下帷幕。
张红霞教授为谭北平先生颁发纪念奖牌
