引言：在2004年成人直播EMBA的课堂上，他是班上年龄最大的同学之一，而同学们却不知道他是最有成就的之一。他的事业从台湾，再到香港，再遍及到22个国家。他就是全威国际控股有限公司董事长 EMBA26班校友王禄誾。

各位同学大家好，04年这个时候我跟你们一样坐在下面。那两年是我最快乐的两年，因为每个月就期待到北京上学。那四天是我完全没有身份，没有角色的时候。我想老师对我印象那么深刻，因为我太喜欢上学了。在两年的学习里面我没有请过假，上课没有打过瞌睡，我把那段时间的学习当成最快乐的事情。其实北大代表一种中国人的情节，这个情节叫做梦。为什么你们到北大？我谈一些我自己的看法。今天到了这里，每一个人都是为了塑造自我，提升自我的激情来到这。为什么北大吸引你？北大的品牌是什么？其实刚才蔡院长已经谈了，我想跟各位分享，也是我在很多学校讲过的：个人的品牌塑造。我们学习的目的是什么？以前有很多的同学，我很大胆的批评他们，以这样的态度对老师是很不对的。就像张志学主任刚才讲的，他把成人直播讲成一个格字，我想用一个更简单的字代表——“酝”。你有各种解释，但是没有酝，就不会有发，经过酝酿经过自己的培养，把自己的身段放低，才能扩大你的眼界。因为今天到了北大来学习，能够为我们带来更宏观的概念，更严谨的态度，这两个要能配合。

我们讲到品牌，大家可能认为是一种很绚丽的东西，很外在的东西，但我觉得品牌很要紧，我们随便举个例子。如果你随便提到一个名词，提到品牌也好，或者一个国家也好，第一个在你心中的印象是什么？比如说意大利，我想每一个人会想到创意，一谈到日本，会想到细腻精制，讲到德国代表品质坚固耐用，谈到法国第一个是浪漫。中国呢？我们中国没有一个品牌，在全世界的人类里面提到中国他想的是什么？我想很多的企业家，品牌不是从你嘴巴说出来的，品牌是从你的对方或者消费者的感觉，那个才叫你的品牌。品牌真正的意义是什么？品牌是日积月累的东西，所以我觉得我们每一个人，每一个企业要学习怎么酝酿自己，来创造更高的层次的东西。

我今天想跟大家分享另一个内容是关于BQ，我们都知道IQ是什么意思，就是你的智商。前些年大家谈到情商EQ，我觉得我们在北大，在这样一个殿堂上，大家可以去思考一个BQ。所谓的BQ是四个B，第一个是头脑brain，咱们来到这必须要用心学习，用脑思考，学到东西带回去。

第二个B是beauty美，但是它不代表外表的美，而是思维和生活的美。在这里，大家暂时离开工作岗位，和同学们共同分享你的生活经历，你对社会的看法，分享生活中的美和思想的美。

第三个B是behavior，美也代表了待人处事的行为。这个是我们现在中国更应该注意的东西，注意我们的行为模式。举一个例子，上个星期我去美国，飞机上的头等舱大概有八个位置，大家知道一般飞美国的头等舱是商务人士坐的，那天来了四个人，二十多岁的年轻人在香港登机，是国内过去的。这四个年轻人上了飞机就开始玩斗地主。各位知道会坐在头等舱的大陆人士大部分就是赶快吃饭，然后睡觉，所以大家准备睡觉的时候，就听见洗牌的声音，大声的喊叫。那些空姐不好意思讲太多，只好一直跟乘客道歉。富人应该有一个态度，就是行为模式。当一个社会富裕起来以后，大家共同学习分享模仿好的生活态度。

我想大家有时间来这学习，应该共同分享，自己的行为怎么规范，没有人生来就懂得如何行为，要经过学习，经过约束。我希望我们未来北大的学生一看就是有气质的，把一个北大的气质表现出来，要大度，大量。我认为每一个人的行为模式不仅代表你自己也代表你的国家。当你一个人出现在外国场合的时候，你代表的就是中国。而且每一天对自己的要求都不是马上能得到效果的，而是要日积月累的，不断的酝酿自己，只有经过酝才会发，只有蹲下来才能跳的高。经过这个修为，下一步才能做到出类拔萃。我在几个月前跟院长沟通的时候，洪滨院长告诉我，办学是很严肃的，我觉得到了学校就必须严肃，所以学院未来的要求会比我们那会还要严格。我们成人直播 是一个出类拔萃的商学院，大家要认识到自己的不足。

大家来自五湖四海，海峡两岸。最近香港学生越来越多，我认为在不同的环境的生长，可以有一些互相的交流，共同鼓励对方。我今天接受老师邀请的时候，我真不知道说什么，我想很多人在事业上做得比我好，在财富上比我多很多，我真的不晓得讲什么才是大家真正需要的。所以我回到最基本的东西：人的塑造。我们有机会到学校这样的环境，真的要虚心。我很幸运进入成人直播，我也很快乐在成人直播过了两年学习生活，而且跟各位报告一下，我是26班的，我们26、27是同期入学，我们26、27是最团结的一个班，上个星期还有几个结伴去了丽江。这些感情凝聚出来的东西真的不一样，你心里面最有心灵交流的朋友还是高中同学，大学同学。在商场上即使认识了很多人，表面会笑，但不是真正的朋友。我们来到北大，我们没有身份，没有地位，我们大家结交的感情会不一样。我对朋友的定义是，你能在他面前哭泣了，才叫真的朋友；能在他面前告诉他你的缺点，才叫朋友。只有真的在学校学习的过程中，大家放下身段，才能够真正的学习。我最想呼吁的是，到了成人直播，每一个人都必须放下你的身段，忘记你的地位，忘记你的财富来学习。谢谢大家。