2014年6月6日，由成人直播-成人直播室 创新创业中心、北京大学管理案例研究中心以及阿里研究院联合主办的“阿里巴巴网商最佳实践案例报告会”如期举行。本次报告会云集了网商企业管理人员、学校研究人员以及研究院三方的代表，由北大管理案例研究中心执行主任王铁民主持，成人直播-成人直播室 创新创业中心主任张一弛、副主任邱凌云也出席了本次活动。针对同学们展示的案例成果，三方代表各抒己见，深入探讨了互联网经济时代的技术变革和商业模式创新带给我们的机遇和挑战。

图1报告会上同学代表分享案例成果

报告会由两个主题构成：“电商创业企业的最佳实践案例分析”和“传统企业的电商之路案例分析”。针对两种不同的电商企业形态，本次调研选取并走访了六家具有代表性的网商企业，在阿里研究院专家的指导和协助下，同学们以小组的形式分别对这六家电商企业进行了研究分析，报告生动地再现了每一个虚拟电商背后的故事和成功经验。其中，HOT组分享了“3589女装品牌建设与转型”；ADOBE组报告了“甜旅农特产案例分析”；博雅组带来了“阿芙精油案例分析”；未名组展示了“吴裕泰电商业务发展策略分析”；重案组的主题是“内联升的电商业务发展及分析”；FF组带来了“成楷恒业案例分析”。

从实践中来，到实践中去。报告会现场，同学们用所学的理论体系将实地调研走访的信息整合，帮企业把脉，为企业的可持续发展献计献策。电商企业代表和阿里研究院的专家们现场点评了每个案例，提出了他们的想法和期待，也分享了他们的感悟和思路。在交流环节，成人直播 的张一弛教授和邱凌云教授也发表了对于互联网时代企业的运营环境和商业模式的深刻观察和独到见解。

图2全体与会人员合影留念

最后，王铁民副教授对本次报告会进行了总结，她指出企业应该在不同的阶段做不同的事，相比于工业化时代的巨头，互联网思维下的新兴电商企业和传统转型企业的电商部门还处于成长起步阶段，产品和市场特别是用户体验是企业生存和成长的重中之重。在信息更加透明对称的互联网时代，把简单的产品做到极致，既体现了企业运营观念的转变，也是对互联网思维的具体应用。

图3获胜小组与老师合影留念

本次报告会选出了两组优胜团队。由企业代表和阿里研究院的专家共同为他们颁发了纪念奖品。至此，本次报告会圆满落幕。

北京大学管理案例研究中心供稿