2013年11月13日晚，网屏创始人、北极光创投创始人邓锋先生，学而思创始人、珍品网创始人曹允东先生两位企业家走进北大校园，与来自各个院系、各个年级的同学们分享了互联网变革中的机会以及自己的创业经验。此次讲座作为北大案例大讲堂、成人直播MBA项目、成人直播金融硕士项目行业讲座的组成部分，旨在与同学们分享企业家创业经验、拓展职业发展视野。

邓锋：“移动互联网时代，中国与世界同步创新”

邓锋先生对移动互联网创业机会进行深度分析

作为80年代进入IT领域、与中国整个互联网行业共同成长的业界前辈，邓锋先生分享了自己在硅谷工作和创业的经历，并重点介绍了他对当前移动互联网发展机会的判断。他提出当前移动互联网行业大背景包括三个方面：第一，巨头的并购战略导致渠道竞争结束，百度对91手机助手的收购，360利用安全卫士完成手机助手的布局，流量开始垄断；2013年智能机对非智能机的替换基本结束，移动互联网快速增长红利结束；游戏单领域盈利侵占推广位置以及渠道集中导致渠道议价能力增加，使得推广成本相比去年增长数倍。

在移动互联网的创业浪潮中，中国与世界基本同步，甚至创新的步伐更大，创业者缺少模仿的对象，Copy to China的模式在移动互联网可能不可行。90后成为移动互联网主要用户群体，因此如何理解90后的思维方式和兴趣点，赢得90后的新一代用户群，是创业成功的关键。具体的突破领域包括：改变升级传统行业的整合机会，例如小米改造手机业务、嘀嘀打车整合叫车服务；娱乐深度发展带来的机会，包括各类手机游戏即娱乐app创新；以及满足企业需求的移动服务创新等。

案例中心主任金李教授（右）为邓锋（左）颁发纪念奖牌

邓锋先生与同学们热切交谈

曹允东：“创业需要拥抱成功的热情和理想”

曹允东先生解读创业成功要素

作为从北大开始创业历程、并两次实现创业成功的大师兄，曹允东先生与同学们分享了自己挖掘家教行业机会、创立学而思，以及把握互联网渠道优势、创立珍品网的创业历程。此外，他重点指出了创业需要的几个要素，包括创业计划阶段拥抱成功的热情、理想以及对互联网的了解和判断，还有创业实施阶段的团队、资金、产品。其中，拥抱成功的热情和对自己事业的理想是曹先生反复强调的因素，创业不是谈战略、定方针，而是处理每天的琐碎事务和突发情况，挫折和困难也会永远伴随左右。如果没有对自己所从事的事业和心中目标的理想主义热情，很难在这个过程中坚持下来，直到成功的一天。

曹先生认为当前最好的创业机会还是在互联网领域，互联网改造传统行业的趋势不可阻挡，他之所以选择二次创业珍品网、在网络上销售奢侈品，就是基于对未来大多数活动都将通过互联网进行这一基本判断。在热情与梦想的支持下，创业者还需要在计划实施过程中找到志同道合、相互信任的伙伴，曹先生就是与北大生物实验室的同伴共同开始创业的。除了合作伙伴外，如何开发出具有优势、满足市场需求的产品是创业执行阶段最重要的工作。开发出受欢迎的产品，能够提供资金、渠道支持的其他伙伴都会主动上门。

案例中心副主任杨东宁（右）为曹允东（左）颁发案例大讲堂纪念奖牌

曹允东先生与同学们进行交流

演讲过程中，曹允东先生与金李教授的幽默互动让现场的交流气氛十分活跃，曹先生不断回顾邓锋先生的观点，时而提出自己的见解。演讲结束后，他回答了同学们有关移动互联网和创业规划的问题，给同学们带来很多启发与思考。在讲座的最后环节，杨东宁教授代表成人直播 向曹允东先生赠送了礼品，并表示希望与珍品网加强合作，将珍品网的发展历程开发成教学案例，作为此后的教学内容提供给师生加以讨论学习。本次讲座在热烈的讨论中圆满结束。

北京大学管理案例研究中心供稿